Activité

Communication par l'objet

La communication par l'objet consiste à utiliser un objet comme support publicitaire, pour promouvoir la marque. Communiquer à travers un objet peut se faire à travers le produit promu lui-même, par exemple, un flacon de parfum au design particulier et reconnaissable contribuera à l'image de marque du produit. Ce design, ensuite décliné, rappellera immanquablement le produit (exemple, l'étoile d'Angel, de T. Mugler, ou le buste corseté de J.P.Gaultier).

La communication par l'objet peut également utiliser comme vecteur un petit objet peu coûteux, distribué gratuitement, aux couleurs de la marque ou du produit que l'on souhaite promouvoir : c'est ce que l'on appelle un objet publicitaire. Tout le talent de l'équipe marketing consistera dans le choix de cet objet, qui doit « coller » à l'image de marque du produit, et être suffisamment utile pour rester « dans le champ de vision » de son destinataire : porte-clés, clé USB, échantillon, stylo, ou tout objet en relation avec le produit (exemple : un pinceau à maquillage pour une marque de maquillage).

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