Activité

Publicité sur le lieu de vente

Dans l'industrie cosmétique, la publicité sur le lieu de vente (PLV) est présente dans tous les types de distributeurs de produits cosmétiques : pharmacie, distribution sélective et grande distribution. La publicité sur le lieu de vente peut être permanente : ce sont alors des meubles fonctionnels ou de comptoirs placés en magasin et spécialement conçus pour la mise en valeur des produits cosmétiques. Des dispositifs semi-permanents ou éphémères sont également très employés ; il s'agit généralement de panneaux, de pancartes, de box ou de têtes de gondole adaptés au produit cosmétique et lui donnant une meilleure visibilité.

Les principaux matériaux utilisés pour les dispositifs publicitaires sont le carton ou le plastique et ils sont aux couleurs de la marque cosmétique représentée.
La publicité sur le lieu de vente est clé dans le secteur de la parfumerie et de la cosmétique puisqu'elle favorise les achats impulsifs, qui représentent près d'un quart du passage en caisse dans ce secteur.

Autres activités connexes : Présentoir et nuancier cosmétiques et parfums

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